优秀的创意都来自对当下群体的精准洞察，面向年轻人的音乐营销更是如此。在这个压力爆表的年代，相比拍翻前浪，“后浪”们或者更希望有自己的时间，走自己的路。纵观近几年优秀的音乐营销，不少大品牌的立意都来源于此。
美的美居深刻洞察Z世代年轻人，996、内卷、车子、房子、相亲结婚、二胎三胎，都正在成为他们的日常困惑和压力。《FUN FUN FUN》基于对这种生活的理解，为年轻人发声，朗朗上口的比如“胸怀大志的我怎么能活得那么卑微”的呐喊，传递“忘记条条框框今天我选择Have Fun”、“做自己的老板自己的房东”、“跟我一起疯开着空调吹冷风忘记那些烦心事享受每一分钟”的生活态度，鼓励大家“不会停下始终on my way想要的是永远在路上!”
从歌曲的创作到MV的打造再到情感营销，美的美居的这场营销无不体现了对当代年轻消费者的深入洞察，可以说是巧妙借助流行音乐成功带动品牌推广，撬动代言人的庞大粉丝群体扩散到更多年轻群体，实现了“小众”到“大众”的裂变。
带感的歌词帮年轻人吐露心声，也走进他们的心里，网友们纷纷留言表示，“（歌词里）能看到自己现在的样子”、“听一遍就留在自己的脑海里了”。借此，美的美居鼓励年轻人释放自我，勇于追求快乐，掌握自己的生活节奏的观点顺利被年轻人接纳，品牌想倡导的美好智慧生活的理念也成功融入Z世代的心智中。
值得注意的是，过往的音乐营销，品牌选用明星往往是看他在专业领域中塑造的人设与品牌理念是否匹配，借此对消费者进行精神上的激励和消费引导，但往往人们只留下对美好生活的想象，实际购买产品后产生的效果如何，还要打个问号。
美的美居在这次营销中，则借助杨和苏积极向上的歌曲作品和健康的生活方式，为用户提供美的智慧生活真实可感的样本，同时也传达品牌鼓励年轻人保持真实随性和勇于追求内心愉悦的态度。
在专业领域，杨和苏是酷炫的Rapper、拥有新说唱的冠军光环，他的作品里张扬着对生活、对自己人生的态度，和美的美居鼓励年轻人彰显个性、活出自我的形象十分契合。而在生活中，杨和苏是健身达人、阳光男孩，一个懂得享受生活、平衡工作和生活的人，与美的美居想要给消费者描绘的生活方式同样吻合。
基于此，美的美居用歌曲、MV、联名礼物、健身Vlog四大FUN点，将两大人设串联起来。
一方面，美的美居App通过杨和苏创作的《FUN FUN FUN》单曲、MV传递快乐做自己，享受生活乐趣的正确方式，同时联名杨和苏推出联名【真实耐撕盒】，新奇有趣的“想怎么FUN就戴什么帽”、“即刻开FUN态度贴纸”、“尽情放置任意装胶袋”、“酷盖专用超级耐撕巾”等周边，不仅满足了年轻人个性张扬的心理，更是以创新的方式在鼓励年轻人不被偏见限制、勇敢追随自己的内心。
另一方面，杨和苏以美的美居智慧生活推广大使的身份，拍摄健身餐Vlog，分享他的健身饮食和智慧生活日常，视频里他借以美的美居App这个智能家居神器，烹饪出健康佳肴，向大家传达无论是工作有多繁忙或家务有多琐碎，美的美居都能让你享受到智慧生活的舒适便捷。
借助杨和苏人设从明星到日常的转换，美的美居通过“厨房”智慧场景空间的植入，让“智慧生活可以更美的”的品牌理念深深地传递到用户心里，将人们向往的生活真实地呈现出来——使用美的美居，你就可以拥有“同款”更方便智能的生活方式，开Fun自己的生活态度，以此达成品牌到产品推广的自然转化。
除此之外，美的美居还通过音乐、视频、美食、健身、舞蹈、周边礼物等形式传递Fun，从视觉、听觉、嗅觉、味觉、触觉五个感官层面进行营销，在圈层审美明显的Z世代中寻找更多的切入点，给不同兴趣爱好的年轻人带来Fun，也鼓励他们一起have fun！
扩大受众面之余，美的美居也不忘通过深入互动，趁热打铁关联用户。活动期间，消费者登录美的美居App，进入《开FUN特辑丨跟杨和苏一起做健身餐》，以文字+图片的形式参与评论区盖楼活动，分享自己的夏日低脂餐，就有机会获得杨和苏周边、汉口二厂礼盒及美的家电好礼。借此，美的美居不仅与用户达成了关于生活理念的深层次认同，也树立起有趣、会玩的活力品牌形象。
尼采曾说：如果没有音乐，生活就是一个错误。音乐的重要性不言而喻，它作为一种情感载体，代表着大众一段难忘的青春和这个时代的印记，音乐元素早已无处不在。
一首好听的主题曲，随着电视剧的开播既能作用于收视率也能为自身带来关注。品牌也有同样的诉求，特别是音乐能够带人入情入境，满足品牌沉浸式营销的需求，于是音乐已成为品牌入驻受众心中的一种行之有效的营销方式。
当音乐成为抵达Z世代最有效的途径之一时，众多品牌选择拥抱音乐营销便成必然的选择。表达年轻人认同的态度，发布优质的内容，用他们喜欢的方式交流成为激活用户感情的按钮，为品牌带来持久关注度，声量变流量，流量也将进一步促成销量，最终帮助品牌实现营销的终极目的。
美的美居这次营销，不仅让年轻人能预见“更美的智慧生活”是什么样的，还切实让消费者相信“理想的生活”就在身边，缺的只是“选择”，而不是遥不可及的等待，这才是品牌力的真正魅力。返回搜狐，查看更多